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Pourquoi ces marques ont-elles abandonné leur brandTLD ?
29 décembre 2020
Il est toujours étonnant d’apprendre que certaines marques à renommée internationale se séparent de l’extension qu’elles avaient décidé de lancer. On trouve un début d’explication à leur décision dans leurs courriers adressés à l’ICANN. Toutes ces marques ou presque ont en effet utilisé la même lettre type, exprimant une raison claire.
Un .marque, pour quoi faire ?
25 septembre 2020
Depuis quelques années fleurissent des extensions internet d’un nouveau genre, les .marque. Elles restent encore discrètes, mais leur usage se répand peu à peu grâce aux grands groupes communiquant sur des adresses internet d’un nouveau genre : oui.sncf, mabanque.bnpparibas, sport.leclerc, orchidees.aquarelle, zerotraca.mma, jobs.total… De plus en plus, la question se pose pour les entreprises n’ayant pas encore leur .marque de savoir si elles n’auraient pas intérêt à candidater pour l’obtenir.

30 avril 2020
La création d’un .marque, un projet fédérateur, transverse et de longue haleine (partie 3) - Nous abordons ici les grandes étapes du projet d’obtention et d’implémentation d’un .marque, dans un schéma idéal. Elles ne sont pas séquentielles et peuvent être menées en parallèle ou se chevaucher, selon l’organisation et le timing de chaque entreprise.
21 avril 2020
La création d’un .marque, un projet fédérateur, transverse et de longue haleine (partie 2) - La meilleure organisation semble être celle d’une « task force » ou groupe projet restreint réunissant des représentants des principales directions concernées. Cette composition pouvant varier selon l’organisation de l’entreprise elle-même.

06 avril 2020
La création d’un .marque, un projet fédérateur, transverse et de longue haleine (partie 1) - Si un projet de .marque ne peut pas s’improviser en quelques semaines, il ne peut pas non plus s’élaborer en vase clos au sein d’une unique direction. Il importe, dès le début, de s’assurer du soutien ou de la participation active d’un certain nombre d’acteurs internes et externes à l’entreprise.